Für Unternehmen ist es nicht leicht, ihre für internationale Märkte konzipierten Inhalte in den Suchmaschinen auffindbar zu machen. Nicht nur gibt es sprachliche und kulturelle Unterschiede zu beachten. Es gibt auch ganz verschiedene Suchmaschinen, die einen jeweils anderen Algorithmus zur Filterung der Inhalte nutzen. So etwa bei Google und Baidu – das sind Unterschiede in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Suchmaschinenoptimierung beschreibt strategische Maßnahmen, um die eigene Webseite auf Google und Co. besser zu positionieren. Wer weit oben in den Suchergebnissen erscheint, hat als Organisation oder Unternehmen natürlich zahlreiche Vorteile. Heutzutage ist SEO eine eigenständige Marketingwelt, die sogar wissenschaftlich untersucht wird. Auch zwischen Ost und West gibt es wesentliche Unterschiede, die beachtet werden müssen.
Warum an die jeweilige Suchmaschine anpassen?
Google dominiert auf globaler Ebene, sodass der Algorithmus dieser Suchmaschine für so ziemlich jedes Unternehmen relevant ist. Möchte man nach China expandieren und den chinesischen Markt erschließen, ist Baidu jedoch der dominante Player, der den dortigen Markt beherrscht – wenngleich es auch noch einige andere, kleinere Suchmaschinen gibt.
Es ist wichtig zu wissen, dass sich sowohl die zum Einsatz kommenden Algorithmen als auch die Richtlinien und das Nutzerverhalten stark voneinander unterscheiden. Dementsprechend ist es zwingend erforderlich, dass sich Firmen, die im chinesischen Markt erfolgreich Produkte oder Dienstleistungen vertreiben möchten, intensiv mit Baidu und dessen Auswahlverfahren auseinandersetzen.
Hauptunterschied zwischen Google und Baidu
Der größte Unterschied zwischen beiden Suchmaschinen besteht darin, dass Google international ausgerichtet ist. Das bedeutet, dass eine große Anzahl an verschiedenen Sprachen und Kulturen berücksichtigt wird.
Unternehmen mit internationaler Präsenz müssen daher gewährleisten, dass ihre Webseiten mehrsprachig und an die jeweilige Kultur angepasst sind. Es werden nicht nur Übersetzungen benötigt, sondern ebenso Kenntnisse von kulturellen Gegebenheiten anderer Länder. Baidu dagegen ist auf den chinesischen Markt ausgerichtet und berücksichtigt vor allem lokale Inhalte beim SEO. Webseiten daher auch eindeutig werden bevorzugt, wenn sie chinesischsprachig sind.
Die Algorithmen von Baidu legen Wert darauf, dass die Webseiteninhalte eine lokale Relevanz aufweisen und kulturelle Aspekte beachten. Wer als Unternehmer in China erfolgreich Suchmaschinenoptimierung betreiben möchte, der muss seine Webseite daher lokal anpassen und seinen Fokus auf chinesischen Content legen.
Chinesische Suchmaschine Baidu – was interessiert Chinesen an Deutschland?
Welche Rolle Long-Tail-Keywords spielen
So weit es sich einsehen lässt, misst Baidu misst Long-Tail-Keywords eine größere Bedeutung bei als Google. Diese Keywords bestehen, wie der Name andeutet, auch mehreren Begriffen bzw. Zeichen. Der Grund hierfür ist, dass Chinesisch eine komplexe Sprache ist, bei der Nutzer meist längere Phrasen in die Suchmaschine eingeben – ein einzelnen Zeichen ist für Produktrecherchen etc. selten aussagekräftig.
Damit die eigene Webseite eine hohe Sichtbarkeit in der chinesischen Suchmaschine erreicht, sollte der Fokus daher auf einer gezielten Keyword-Strategie mit Fokus auf diesen spezifischen Suchbegriffen liegen, die sorgfältig zu recherchieren sind. Grundsätzlich sind Kenntnisse der Sprache und der Baidu-Dienste unerlässlich, wenn eine Firma erfolgreiches China-SEO betreiben möchte.
Inhaltsrichtlinien für Suchmaschinen in China
Ein weiterer wesentlicher Unterschied zwischen Google und Baidu besteht in der Internetkontrolle. Da Baidu seinen Hauptsitz in China hat und sich auf diesen Markt konzentriert, unterliegt das Unternehmen den strengen Content-Richtlinien der Regierung in China.
Das wirkt sich stark auf die Art und Weise der Inhaltserstellung sowie der Präsentation dieser Inhalte aus. Beim Einsatz einer geeigneten SEO-Strategie sollten Unternehmen unbedingt darauf achten, dass sie nicht nur qualitativ hochwertige Inhalte liefern, sondern auch darauf, dass diese Inhalte den lokalen Vorschriften und Regelungen entsprechen.
Bedeutung von sozialen Medien als Suchmaschinen
Abgesehen von den Besonderheiten der chinesischen Suchmaschinen ist auch auf mediale Gewohnheiten zu achten, die über Baidu und Co. hinausgehen. In China werden soziale Medien noch intensiver genutzt als in vielen anderen Teilen der Welt.
Chinas Social Media wie Weibo, WeChat (Weixin) und Douyin (vgl. TikTok) haben dabei ebenfalls suchmaschinenähnliche Funktionen, sodass man diese Medien kaum noch verlassen muss. Die integrierten Suchfunktionen sind inzwischen fest etabliert und teilweise noch populärer als die eigenständigen Suchmaschinen.
Ausländische Unternehmen, die in China Erfolg haben möchten, müssen also auch auf diese Besonderheiten eingehen. Der Aufbau eigener Social-Media-Accounts ist zwar aufwendig, in einigen Branchen aber unabdingbar, um chinesische Konsumentinnen und Konsumenten zu erreichen.
Mit Baidu nach China? Chinesisches Online-Marketing für deutsche Unternehmen
Die Wichtigkeit einer SEO-Beratung
Viele Unternehmen wissen zwar, dass ihnen eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google oder Baidu einige Vorteile verschafft und sich entsprechend positiv auf den Umsatz auswirkt. Allerdings fehlt häufig das Wissen und das Know-how im Bereich der Suchmaschinenoptimierung, um den Plan in die Tat umzusetzen.
Hier kann eine professionelle SEO Beratung Abhilfe schaffen. Ein auf den Bereich SEO spezialisierter Dienstleister kann Unternehmen helfen, ihren Online-Auftritt zu optimieren. Dabei weiß ein solcher Anbieter in der Regel bestens darüber Bescheid, wie die Algorithmen der jeweiligen Suchmaschine funktionieren und welche kulturellen und rechtlichen Aspekte bei der SEO-Strategie berücksichtigt werden müssen.
Google und Baidu – Zusammenfassung
Wer schon im Westen erfolgreich in den Suchmaschinen agiert, wird es perspektivisch leichter haben, im Ausland mit SEO zum Erfolg zu gelangen. Denn mit dem richtigen SEO-Mindset und fachkundiger Unterstützung lassen sich heutzutage vergleichbare Erfolge über die Suchmaschinen und Länder hinweg erzielen.
In China ist es besonders zentral, sich nach den lokalen Anforderungen und Gewohnheiten zu richten. Nur mit einem tiefgehenden Verständnis für die chinesische Kultur und Sprache kann auch auf Plattformen wie Baidu ein hohes Ranking erreicht werden. Unmöglich ist dies für ausländische Player aber nicht.
Dieser Artikel ist in Zusammenarbeit mit der Suchhelden GmbH entstanden; Artikelbild: Baidu-Screenshot vom 25.10.2023.
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