Von ICC-Redakteur Patrick Müsker
Im vorherigen Beitrag wurden die offiziellen Feiertage 2015 in China beschrieben. Doch reicht den Chinesen diese Auswahl an Festtagen offenbar noch nicht. Bekanntlich wächst der chinesische Markt für Online-Shopping rasant und in diesem Zusammenhang wurden kurzerhand neue „Feierlichkeiten“ ins Leben gerufen. Wir geben einen Überblick.
Die Amerikaner haben es mit ihrem Black Friday und Cyber Monday vorgemacht. Seit dem Jahr 2000 ist der Begriff Black Friday ein gängiges Synonym für den ersten Freitag nach dem Thanksgiving Day. Der Tag gilt als offizielle Eröffnung für die weihnachtliche Verkaufssaison in den Vereinigten Staaten. Geschäfte eröffnen früher und locken mit großartigen Weihnachtsangeboten. Ähnlich verhält es sich mit dem Cyber Monday. Dies ist der erste Montag nach Thanksgiving und steht für eine zeitlich begrenzte Verkaufsperiode von online-orientierten Sonderangeboten und gilt seit 2005 als offizieller Begriff.
Taobao und JD.com mit chinesischen Shopping-Feiertagen
Die chinesischen Online-Plattformen Taobao 淘宝 und JD.com 京东 scheinen sich in der Vergangenheit am amerikanischen Konzept orientiert zu haben. Am 11.11. (auf Chinesisch auch „Doppel-Elf“ 双十一 ) findet ein moderner chinesische Feiertag namens „Singles Day“ 光棍节 statt. Die chinesische Jugend feiert an diesem Tag ausgiebig das Single-Leben, doch wurde der ursprüngliche Sinn von den beiden Online-Händlern zu einer Art chinesischem Black Friday umgeformt.
Auf dem Programm stehen stark reduzierte Preise und der einst bekannte „Singles Day“ wurde mittlerweile zu einem Shopping-Tag schlechthin. Das stört offenbar keinen, solange die Angebote stimmen. Am 12.12., bekannt als 双十二, werden mittlerweile ebenfalls stark reduzierte Artikel online angeboten und ist damit ebenfalls zum Platzhalter für ein Shopping-Fest geworden. Taobao und DJ.com gehören zur Alibaba Group 阿里巴巴集团, die 1999 in Hangzhou von Jack Ma (Ma Yun 马云) gegründet wurde, der heutzutage ein absoluter Online-Start in China ist. Alibaba zufolge soll die Jugend am 11.11. die Möglichkeit haben, alle Sorgen des bitteren Singlelebens „wegshoppen“ zu können.
New Yue 约 (Sparen) anstatt New Year – tolles Wortspiel?
Milliarden-Erfolge des Konsum- … äh… Singles Day
Der Singles Day ist ein moderner chinesischer Feiertag und wird seit den 1990ern gefeiert. Im Jahr 2009 begann die Alibaba Group über seinen Onlinehandel Discountpreise anzubieten und hat damit nach nur fünf Jahren den weltgrößten Einkaufsfeiertag geschaffen. Alibaba zufolge haben die Kunden in der ersten Stunde des Singles Day 2014 bereits zwei Milliarden US-Dollar ausgegeben. Das entspricht in etwa den Gesamtausgaben der Amerikaner während der Cyber Monday-Aktion.
Insgesamt wurden am Singles Day neun Milliarden US-Dollar erwirtschaftet. Des Weiteren berichtet das PR Team von einer auffälligen Tendenz der chinesischen Käufer. Denn der Singles Day scheint dazu zu verleiten, unglaubliche Massen an Unterwäsche zu erwerben. Demnach sollen 2013 zwei Millionen Stück Unterwäsche verkauft worden sein. Würde man diese nebeneinander aufhängen, entspräche die Gesamtlänge ca. 3000 Kilometern. Bei den 1,6 Millionen verkauften BHs entspricht die aufgestapelte Menge der dreifachen Höhe des Mount Everest.
Zu den Topverdienern am Singles Day gehören vorwiegend chinesische Anbieter. Ganz vorne steht die Firma Xiaomi, ein chinesischer Smartphone-Hersteller, der vom ehemaligen Google-Mitarbeiter Hugo Barra geleitet wird. Barra zufolge wurden bereits gegen Mittag des 11.11.2014 720.000 Handys verkauft. Der Umsatz entprach knapp 163 Millionen US-Dollar. Neben den chinesischen Anbietern durfte sich auch der japanische Kleiderhandel Uniqlo über ein Stück vom Kuchen freuen. Er gehört ebenfalls zu den großen Gewinnern des noch jungen Shopping-Festes in China.
Neue chinesische Shopping-Feiertage in 2015?
Ob es in 2015 bei diesen Shopping-Tagen bleibt oder ob noch neue Erfindungen zur Verkaufsförderung dazukommen werden, ist noch unklar. Zuzutrauen ist den geschäftstüchtigen Online-Händlern Chinas der eine oder andere neue Shopping Day auf jeden Fall. Zwar ist die Frage, ob die chinesischen Kunden nicht irgendwann genug davon haben werden. Doch zumindest aktuell ist die Kaufbegeisterung in Chinas Online-Welt noch ungebrochen. Also: Frohes Shoppen!
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