Online-Marketing für China und chinesische Suchmaschinenoptimierung

Was zählt beim Online-Marketing für China? Gelten im Reich der Mitte andere Gesetze bei der Suchmaschinenoptimierung? Diese neue ICC-Reihe gibt Antworten auf Fragen zu Baidu und Co. Der erste Artikel geht auf aktuelle Trends im chinesischen Online-Wettbewerb ein und formuliert wichtige Tipps für einen verbesserten Auftritt im chinesischen Internet.

Reist ein Europäer unbedarft nach China und geht dort im Netz surfen, wird ihm schnell auffallen, dass einiges anders ist als in seiner Heimat. Wo hierzulande üblicherweise mit Google Maps gesucht wird, lässt sich stattdessen nur mit Bing oder chinesischen Anbietern eine Online-Karte nutzen. Das ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs davon, wie andersartig sich das chinesische Netz gestaltet. In China hat sich ein eigenes Online-Universum entwickelt, das faszinierend, aber auch schwer verständlich erscheinen kann.

Inhaltsverzeichnis

Baidu statt Google – Suchmaschinen in China

Google an sich ist schon lange nicht mehr im chinesischen Internet relevant. Seitdem Google den chinesischen Markt im Jahr 2010 praktisch verlassen hat, ist sein Anteil von gut einem Drittel auf wenige Prozente gesunken. Heute „googelt“ man in China kaum, sondern „baidu[t]“ im Netz. Namensgeber Baidu ist mittlerweile mit Abstand die Nummer 1 auf dem chinesischen Suchmaschinenmarkt. Ende 2014 konnte die Suchmaschinen knapp 80 Prozent des Marktanteils für sich verbuchen. Und Chinas Online-Markt wächst stetig. Gab es im Jahr 2010 „nur“ 374,53 Millionen Nutzer von Suchmaschinen in China, waren es im Jahr 2014 schon 522,23 Millionen, Tendenz steigend (Quelle: CNNIC).

Für Online-Marketer aus dem Westen bedeutet dies, dass Baidu und alle Baidu-nahen und -freundlichen Dienste ein Schlüssel zum Erfolg bei der Suchmaschinenoptimierung sind. Über die Such-Algorithmen des chinesischen Marktführers wird leider genauso viel gerätselt wie über die Präferenzen von Google und Co. in der westlichen Welt. Mit großer Sicherheit lassen sich nur wenige Empfehlungen aussprechen, die Sprachen- sowie die Domain- und Server-Wahl gehören ganz sicher zu den gewichtigen Einflussfaktoren.

Domain und Server in China – was wirklich zählt

Um in chinesischen Suchmaschinen überhaupt aufzutauchen ist eine chinesischsprachige Internetseite empfehlenswert. Das chinesische Netz bevorzugt ganz einfach Ergebnisse in der eigenen Sprache – doch damit ist es noch nicht getan. Auch eine chinesische Domain mit der landesspezifisches Endung .cn kann hilfreich sein, um in Suchergebnissen auffindbarer zu werden. Doch die Endung .com ist ebenfalls nicht zu verachten, vielleicht sogar besser als .cn. Die chinesische Länderendung wurde zeitweilig sehr billig verkauft und hat dadurch – nach Meinung einiger SEO-Experten – an Wert verloren.

Das Wichtigste ist indes ohnehin ein chinesischer Server. Dieser lässt sich von Anbietern wie www.net.cn erwerben. Problematisch ist für westliche Seitenbetreiber, dass diese und ähnliche Anbieter nur auf Chinesisch verfügbar sind und man für die Anmeldung chinesische Personaldaten und -dokumente benötigt. Hier können seriöse Agenturen für Online-Marketing in China weiterhelfen. Wenn nun eine chinesische Seite mit chinesischem Server und ggf. chinesischer Domain steht, sind die grundlegenden Voraussetzungen gegeben. Die Arbeit für die tatsächliche Suchmaschinenoptimierung geht hingegen jetzt erst richtig los.

China-Suchmaschinenoptimierung – Content und Backlinks

Bekanntlich ist in China nicht Twitter, sondern Sina Weibo wichtig. Nicht Facebook ist übermächtig, sondern diverse soziale Medien sind sehr bedeutsam, die teilweise verschiedene Funktionen ihrer westlichen Pendants vereint haben. Die Nutzung derartiger Seiten ist dementsprechend auch für eine erfolgreiche Internetpräsenz notwendig – das gilt für chinesische wie auch westliche Unternehmen. In China ist es zudem besonders üblich, einflussreiche Meinungsmacher für sich zu gewinnen, die sich online positiv zu einem Produkt oder einer Firma äußern. Auch Foren zu verschiedensten Themen spielen eine größere Rolle bei der öffentlichen Wahrnehmung von Marken oder Unternehmen.

Gemeinsam ist dem chinesischen wie auch westlichen Internet die Bedeutung von gutem Inhalt und starken Backlinks. Chinas Suchmaschinen erfreuen sich an originären Texten, die vielfach gelesen und geteilt werden. Eine starke Verlinkung zu gut positionierten Seiten und Portalen ist ebenfalls ein zentrales Instrument, um eine verbesserte Position im chinesischen Internet zu erreichen. Diese Faktoren machen Chinas Internet berechenbarer, Online-Marketing ist dort genauso wie andernorts mit sprachlicher und technischer Expertise keine Kunst – sondern das Ergebnis von Fleiß und Leidenschaft. Natürlich gibt es auch noch weiterführende Tipps und Tricks […].

Lesen Sie diesen Artikel in voller Länge und weitere Beiträge
im kostenlosen Leitfaden für Online- und Suchmaschinen-Marketing mit Chinafokus: