Wer hat es 2013 in die Top 10 der Suchanfragen bei der führenden Suchmaschine Chinas geschafft? Während man in vielen westlichen Ländern „googelt“, sagt man in China „baidu[n]“, um das Suchen im Netz zu beschreiben…
Nachdem Google sich 2010 vom chinesischen Markt zurückgezogen hat, hat Baidu dort fast eine Monopolstellung erreicht. Google steht demgegenüber weltweit gesehen noch mit Abstand an erster Stelle der Suchmaschinen. Im September 2013 entfielen über 70 Prozent aller Suchanfragen auf Google, Baidu schaffte es mit gut 16 Prozent immerhin auf Platz 2. Der chinesische Anbieter plant jedoch auch, auf dem englischsprachigen Markt mitzumischen.
In jedem Fall ist Baidu der beste Indikator für das Online-Suchverhalten in China. Das Ranking der Suchbegriffe im Jahr 2013 spiegelt chinesische Interessen und Gewohnheiten auch über das reine Internetverhalten hinaus wider. In die Top 10 der Baidu-Liste haben es die folgenden Begriffe geschafft:
Top 10 der Suchbegriffe auf Baidu in 2013
1. Wetter: Die Liste beginnt recht unspektakulär, ganz oben steht das Wetter. Dies könnte auch mit der teils schweren Luftverschmutzung im letzten Jahr zusammenhängen. Bei Google Deutschland stand 2013 übrigens der Wahlomat ganz oben auf der Suchliste.
2. Taobao: Auf Platz 2 der Baidu-Top 10 befindet sich der chinesische Online-Händler Taobao 淘宝, der von der Alibaba Group gegründet wurde. Im asiatischen Raum stellt Taobao das größte Online-Aktionshaus dar – das also, was im Westen (und in Zahlen auch weltweit) eBay ist.
3.-6. & 9. Romane: Die folgenden Plätze 3 bis 6 sowie Rang 9 werden von Online-Romanen eingenommen. Diese sind nicht erst seit 2013 ein Hit im chinesischen Netz, haben doch beispielsweise schon vor einigen Jahren die Creative Fakes der Harry Potter-Reihe für Schlagzeilen gesorgt. Doch entwickelt sich auch zunehmend ein einflussreicher Online-Markt für diese und ähnliche ePublikationen.
7. Shuangseqiu: Hierbei handelt es sich um eine 2003 gegründete chinesische Lotterie, die sich selbst auch als „China Welfare Lottery“ bezeichnet. Wörtlich bedeutet der Name Shuangseqiu 双色球 nur „zweifarbiger Ball“. Taobao sorgte kürzlich noch für Schlagzeilen, da es eine ganze Runde der Lotterie aufkaufen wollte, um sie an die eigenen App-Nutzer zu geben.
8. Baidu: Der Esel nennt sich selbst zuerst… Baidu nicht – zumal die Anfragen ja auch hoffentlich nicht vom Anbieter selbst gewählt wurden. Es wird Baidu jedoch kaum stören, in die eigene Top 10 gelangt zu sein, wenn auch nur auf den achten Platz.
10. Qzone: Wer mit Chinesen online kommunizieren möchte, kommt an Qzone 空间 von Tencent 腾讯 nicht vorbei. Es handelt sich dabei um ein soziales Netzwerk, das sich zusammen mit der chinesischen Twitter-Variante an der Spitze der sozialen Plattformen in China positioniert. „QQ[en]“ sagt man, wenn man im gleichnamigen Instant Messaging-Netzwerk von Tencent kommuniziert. Noch einmal zum Vergleich: Auf Platz 10 der Google-Anfragen in Deutschland stand in 2013 die Partei AfD (Alternative für Deutschland).
Prognose 2014: Was in Chinas Netz wichtig wird oder bleibt
Und was könnte in diesem Jahr wichtig werden? Wir tippen auf eine Weiterführung der Erfolgsgeschichte der Online-Romane, von denen es einer sicher in die Top 3 schaffen wird. Daneben könnte auch der Begriff „Jahr des Pferdes“ oder ein Wortspiel mit Pferd viele Anfragen erhalten.
Ebenso denkbar ist als Top-Suchanfrage eine Suche mit „Wohnung“ (fang 房), schließlich hat es fang auch zum Wort des Jahres 2013 geschafft – und der Immobilienmarkt wird sicher weiterhin Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Für großes Interesse in 2014 dürfte auch der Begriff „Reform“ sorgen. Denn die chinesische Regierung plant, eine sehr ehrgeizige Reformagenda auf den Weg zu bringen. Nur eines ist hingegen ganz sicher: Wir werden an dieser Stelle in einem Jahr über Baidus Top-Suchanfragen in 2014 berichten.
Haben Sie Fragen zu den chinesischen Suchmaschinen? Wie sieht Ihr Tipp für die Top-Suchanfragen auf Baidu in 2014 aus? Wir freuen uns über einen Kommentar.
Top 3 SEO-Maßnahmen für China und chinesische Kunden
Online-Marketing und -Recruitment in China: Innovation durch die Blume
Ist Ihr Internetauftritt fit für den chinesischen Onlinemarkt?
Wir unterstützen Sie bei der Kundensuche im Internet.
Unser Service für Ihren erfolgreichen Auftritt:
- Fachkundige Übersetzung Ihrer Webseite
- Recherche von Top-Suchbegriffen
- Tipps zur On- und Offsite-Optimierung
Kontaktieren Sie uns für ein individuelles Angebot.
Diskutieren Sie mit!