Wissen Sie, welche die meistbesuchte Internetseite in China ist? Die Antwort: Baidu.com. Die Seite ist mit fast 80% Marktanteil die größte Suchmaschine in der VR. Warum das für Ihren geschäftlichen Erfolg im Reich der Mitte wichtig ist?
Weil Sie an einer Optimierung Ihres Internetauftritts für Baidu nicht vorbeikommen, wenn Sie chinesische Kunden im Internet erreichen möchten. Gründe, den chinesischen Onlinemarkt zu betreten, gibt es genug: Bereits heute stellt China die Hälfte aller Internetnutzer Asiens, wobei erst 40% der chinesischen Bevölkerung Zugang zum Internet haben.
Chinesisch wird außerdem in naher Zukunft Englisch als meistgesprochene Sprache des World Wide Webs ablösen. Bereits 2010 standen 445 Millionen chinesischsprachige Internetnutzer 537 Millionen englischsprechenden Usern gegenüber.
Die Chinesen zieht es ins Internet, wo zunehmend auch Geschäfte abgeschlossen werden. Das Wachstumspotential ist immens. Doch wie erreichen Sie Ihre potentiellen chinesischen Kunden? Wie tauchen Sie überhaupt auf dem Radar von Baidu auf? Im Folgenden zeigen wir Ihnen die grundlegendsten Maßnahmen für Ihre Webseite, um für den chinesischen Internetgiganten nicht unsichtbar zu bleiben:
1. Internetauftritt auf Chinesisch übersetzen
Baidu spricht im wahrsten Sinne des Wortes eine andere Sprache. Suchanfragen in China erfolgen selbstverständlich auf Chinesisch, was eine Übersetzung des eigenen Webauftritts erforderlich macht. Dabei ist zu beachten:
- Übersetzungen sollten immer durch einen Muttersprachler erfolgen und nicht durch eine Maschinenübersetzung. Chinesisch ist eine sehr komplexe Sprache mit vielen Synonymen und weiten Bedeutungsfeldern, weswegen eine automatische Übersetzung potentiell mehr schaden als nützen kann.
- Es gibt in China viele Dialekte deren Aussprache sich teilweise grundlegend unterscheidet. Baidu präferiert das Pinyin-System als Standard. Außerdem ist zu beachten, dass der Großteil der Suchanfragen in Kurzzeichen erfolgt anstatt in Langzeichen.
2. Webseite lokal in China hosten
Webseiten auf Servern innerhalb der VR haben bei Baidu einen besseren Stand als solche außerhalb des Landes. Sie laden schneller und erreichen eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen. Es ist daher stark zu empfehlen, einen chinesischen Host zu finden und sich eine in .cn oder .com.cn endende Domain zu beschaffen. Der Weg über Hong Kong soll hierbei weiterhin einfacher sein als über Festlandchina.
Ist Ihr Internetauftritt fit für den chinesischen Onlinemarkt?
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Unser Service für Ihren erfolgreichen Auftritt:
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3. Wichtigste Informationen möglichst weit oben platzieren
Chinas Infrastruktur ist teilweise weniger ausgefeilt als in westlichen Ländern und Baidus Indexierung ist nicht so mächtig wie die anderer Suchmaschinen. Der Suchgigant wird daher versuchen, möglichst viele Informationen in möglichst kurzer Zeit zu sammeln und nur den oberen Teil der wichtigsten Unterseiten laden. Als Konsequenz sollten die bedeutendsten Informationen inklusive der Keywords weit oben auf jeder Seite platziert und Seitenstrukturen mit vielen Ebenen vermieden werden.
Mit diesen drei Maßnahmen erhöhen Sie Ihre Chancen, auf Baidu platziert und von chinesischen Kunden gefunden zu werden. Jedoch steckt der Teufel wie immer im Detail. Bei der weitergehenden Suchmaschinenoptimierung Ihrer Webseite für Baidu helfen wir Ihnen gerne.
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