Von ICC-Autor Volker Stanislaw
WeChat ist in Deutschland mittlerweile recht bekannt. Viele stationäre Händler haben die App schon integriert, um chinesischen Kunden die enthaltene Payment-Möglichkeit anbieten zu können. Der neueste Schrei aus China heißt jedoch Douyin. Die hierzulande noch recht unbekannte App funktioniert dermaßen gut, dass der Anbieter selbst schon Schutzfunktionen gegen den Suchtfaktor eingebaut hat. Was genau macht Douyin so besonders?
Was ist Douyin?
Douyin ist eine mobile Entertainment-App, die den Usern kurze Videos präsentiert. Die Begeisterung für die App ist vor allem dadurch zu begründen, dass die Kurzvideos überall – und vor allem sehr schnell – geschaut werden können: im Bett, im Zug, auf der Arbeit – oder auf dem Klo. Fast alle Videos haben eine Länge von rund 15 Sekunden und sind mit Musik unterlegt. Die App liefert Filter, Tools und Spezialeffekte, um den meist privaten Produzenten das Hochladen zu erleichtern. Was sind virale Hits auf Douyin? Dazu gehören Tanz, Comedy, Babys, Alltagsleben (Life-Hacks), Essen, Tiere und Stunts – natürlich alles mit chinesischen Merkmalen.
Der riskante Selbstversuch – ein Volker im Katzenkostüm
Live-Übertragungen sind ebenso möglich wie das Präsentieren von Fotoserien. Es gibt keinen sichtbaren Button zum Abspielen oder Pausieren der Clips. Sobald der User die App geöffnet hat, starten die Videos automatisch und laufen weiter. Die Zuschauer können aber auch ähnlich wie bei Instagram oder Snapchat durch die Videos scrollen. Das Besondere ist, dass die User nach 90-minütiger Nutzung ein „Anti-Sucht“-Fenster schließen müssen.
Douyin-Zielgruppen und internationale Expansion
Douyin wurde vor allem für Studierende und Büroangestellte in chinesischen Großstädten hergestellt. Gerade hier ist der Wunsch nach ständiger und leichter Unterhaltung groß. Besonders die zahlreichen Pendler erfreuen sich unterwegs an den kurzen Clips. Mittlerweile gibt es auch Videos von chinesischen Rentnern, die sich mit der App den Alltag amüsanter gestalten. Der Douyin-Hype hat in China gerade erst begonnen.
Douyins internationale App-Version namens TikTok ist die Anwendung im itunes-App Store, die im ersten Quartal 2018 die höchsten Downloadzahlen verzeichnen konnte. ByteDance, wie die Firma hinter Douyin heißt, hat die neue Rekord-App angeblich in nur 200 Tagen entwickelt.
Der Douyin-Startbildschirm lädt zum Weiterschauen ein
Kontrolle und Algorithmus von Douyin
Natürlich unterliegt auch Douyin der üblichen chinesischen Zensur. Zum einen beschäftigt Bytedance laut Medienberichten tausende Kontrolleure, zum anderen wirken im Hintergrund komplexe automatische Mechanismen. Das ist auch notwendig. Die chinesische Regierung beobachtet die neuen Unterhaltungsmedien mit Argusaugen, einige Apps wurden schon auf Drängen der Behörden vom Markt genommen.
Wie auch andere soziale Medien, folgt Douyin einem Algorithmus, der die Like-Gewohnheiten der User in den Mittelpunkt stellt. Zugleich ist die App kein soziales Medium wie Facebook oder WeChat. Liken und Vernetzen dient hauptsächlich dem Algorithmus. Zuerst testet Douyin die Reaktionen einer kleinen Anzahl von Zuschauern .Wenn die Videos von vielen Usern bis zum Ende geschaut, geliked und kommentiert werden (die ersten Videos sind auf 15 Sekunden begrenzt), werden die Videos einer größeren User-Gemeinde gezeigt. Diese Prozesse bauen aufeinander auf, bis beliebte Videos bis zu Millionen von Menschen erreicht haben.
Douyin-Fakten im Überblick
Douyin begeistert und polarisiert weit über die chinesischen Grenzen hinaus. Grund dafür sind auch die Zahlen, die mit der App in Verbindung zu bringen sind. Wir haben einen kurzen Fakten-Check vorbereitet.
- 50% der User haben ein Alter von unter 24
- 60% der Nutzer sind weiblichen Geschlechts
- 60% haben Abitur oder höhere Bildungsabschlüsse
- 40% leben in 1st oder 2nd Tier Cities (wie Peking, Shanghai etc.)
- 14% von 670 Mio chin. Smartphonenutzern nutzen Douyin (ca. 94 Mio. Usern)
- 20,5 Min. durchschnittliche Verweilzeit pro Tag (laut chin. Statistiken)
- 82 Videos täglich konsumiert der chin. Durchschnittsnutzer
Hier geht es zum Download der chinesischen App und zum ICC-User des Monats:
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